Définir et animer sa plateforme de marque
Programme personnalisable - adaptable à votre situation d'entreprise - Formation Intra ou Inter
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Formation créée le 20/02/2024. Dernière mise à jour le 09/12/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Dans un environnement compétitif et en constante évolution, une plateforme de marque forte et cohérente est un levier stratégique pour se démarquer et fidéliser sa clientèle. Cette formation offre une approche complète pour concevoir, structurer et faire vivre une plateforme de marque. Vous apprendrez à aligner votre identité, vos valeurs et votre promesse à travers tous vos points de contact afin de renforcer votre image, votre attractivité et votre impact. Grâce à des apports théoriques, des exemples concrets et des ateliers collaboratifs, vous repartirez avec les clés pour définir une stratégie de marque claire et des outils concrets pour l'animer au quotidien.
Objectifs de la formation
- Comprendre les éléments constitutifs d’une plateforme de marque.
- Définir ou ajuster la plateforme de marque pour refléter l’identité et les valeurs de l’entreprise.
- Développer des outils et des stratégies pour animer efficacement la marque et la rendre cohérente à travers tous les points de contact.
Profil des bénéficiaires
- Responsables marketing et communication souhaitant renforcer la cohérence et l’impact de leur marque.
- Dirigeants et entrepreneurs cherchant à clarifier et structurer l’identité de leur entreprise pour se différencier.
- Consultants en stratégie ou communication souhaitant accompagner leurs clients dans la définition de leur plateforme de marque.
- Responsables de projets ou chefs de produit impliqués dans la création ou la gestion de marques.
- Responsables RH
- Toute personne en charge de l’image, de la stratégie ou de l’animation d’une marque.
- Aucun prérequis n’est nécessaire, mais une connaissance générale des principes de marketing est un plus.
Contenu de la formation
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Comprendre la plateforme de marque : Poser les bases théoriques pour comprendre la structure et l’importance d’une plateforme de marque.
- Définition : Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?
- Les piliers clés : Vision, mission et valeurs. Positionnement et promesse de marque. Identité et personnalité.
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Construire sa plateforme de marque : Élaborer ou affiner la plateforme de marque des participants.
- Méthodologie pour rédiger une plateforme de marque : Clarifier la mission et la vision. Définir la promesse et les valeurs fondamentales. Travailler l'identité de marque (ton, style, personnalité).
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Construire la cohérence de la marque : Définir les outils pour rendre la marque cohérente et reconnaissable.
- La charte graphique et éditoriale : outils fondamentaux.
- Gestion des points de contact (site web, réseaux sociaux, supports physiques).
- Cohérence entre storytelling et actions de communication.
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Animer sa marque : Développer une stratégie d’animation dynamique et engageante.
- Techniques pour créer un storytelling engageant.
- Mise en place d’une stratégie de contenu alignée sur la plateforme.
- Développer des actions marketing différenciantes : partenariats, événements, campagnes digitales.
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Gestion des défis et ajustements : Identifier et gérer les obstacles dans la gestion et l’animation d’une marque.
- Répondre aux crises de communication tout en respectant la plateforme de marque.
- Mesurer la performance de la marque (indicateurs clés).
- Adapter la plateforme de marque à un contexte en évolution.
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Conclusion et plan d’action
- Synthèse de la journée.
- Plan d’action individuel : chaque participant identifie 3 actions prioritaires à mettre en œuvre dans son entreprise.
- Questions/réponses.
Notre formatrice est dirigeante d'une entreprise de communication. Elle s'est spécialisée dans la marque employeur, communication interne et externe, les relations presse, l'animation des réseaux sociaux pour le compte des entreprises, réalisation de sites Internet, rédaction de contenu, création de supports de communication (print et digital), mise en place de campagne marketing.
- QCM en ligne
- Cas pratique
- Guide pratique pour créer une plateforme de marque.
- Quizz interactif
Qualité et satisfaction
Modalités de certification
- Attestation de fin de formation